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爱游戏棋牌-90后成主力群体占据手游营销半边天

80年的朋友们,爱游戏棋牌 掰一掰手指,我们已经34岁了,比最小的90后还要大上10岁。爱游戏棋牌 俗话说3年一代沟,别的不说,光从游戏的宣传策略上,大家就能看出来时代的更替是多么的快速。毋庸置疑,90后已经成为游戏的主力军,根据游戏行业调研数据统计,游戏人群主要集中在16-32岁,这意味着80后已经退出历史舞台,90后取而代之。

与80后相比,90后更年(chong)轻(dong),更具消(tu)费(hao)能力,他们生而会用互联网,与网络的联系更为亲密和熟稔。

90后群体:(移动)互联网是他们的生活方式

90后是互联网一代,他们出生在互联网时代,对互联网更加依赖。无论交友、购物、还是娱乐,他们更愿意选择互联网。此外,90后对网络的娴熟也远非80后能比,他们不光在学习和业余时间里使用网络,而且开始用网络来创业、赚钱。90后群体正过着一种“链接”的生活,即随时随地的上网,生活高度依赖网络。对于他们来说,互联网已经远远不仅仅是一个工具,而是一种生活方式。

90后使用互联网的习惯

随着移动互联网的兴起,90后的生活更加倾向于移动互联。据CMI校园营销研究院与新鲜传媒联合发布的《90后的数字生活》研究报告显示:受访的86% 的90后都是通过手机上网,其次才是笔记本电脑和台式机电脑,分别是79%和40%。而课堂、交通工具、娱乐场所,乃至饭桌,都成为90后使用移动互联的秘密根据地。用最近流行的段子来说:假如90后的生活里突然没有了手机,他们就会陷入狂乱不知所以的状态。

抢占90后群体 游戏厂商各出奇招

也正因为如此,2014年,无论是端游还是手游厂商,都加大了针对90后的营销攻势。

90后对移动互联的依赖性更强,所以手机游戏更适合拉动90后玩家的积极性。率先向90后玩家发动攻势的是音舞类手机游戏《恋舞》,其在一周年庆的新版“邂逅爱”上线之际,请到90后人气天王徐良亲自制作周年庆新版本主题曲《邂逅爱》,徐良自己设计虚拟形象在游戏中与玩家互动,引起玩家挤爆服务器,真是十分讨90后玩家的欢心。

针对90后的跨界合作也让《恋舞》收获了很多惊喜,他们与天喔茶庄快消品进行合作,玩家输入条码免费领取炭烧鸳鸯奶茶,让喜欢个性饮品的玩家大呼过瘾,也让游戏和快消品获得了双赢。

客户端游戏也毫不示弱。今年7月,腾讯移动游戏平台宣布韩剧《星你》主演金秀贤成为腾讯移动游戏代言人,而之前有调查显示追《星你》剧的55%为90后;此外,《TERA》则邀请了国内美少女偶像团SNH48大肆给玩家送客户端,大大拉动了90后玩家的积极性;枪战网游《反恐举动》也请到了90后人气歌手许嵩担任游戏最新的代言人,许嵩在微博上高调地表示自己枪法娴熟,自然很对玩着CF长大的90后玩家的胃口。

不过,90后大多正在求学或刚刚参加工作,他们对生活的了解还处于探索期,因此价值观、生活观并不诚实。针对90后的营销,一定不能一味地去迎合90后,个人认为差异化营销才是最好的方式。

90后:个性的一代 营销也需差异化

相比于80后,90后的生活条件相对优越,使得他们在这个年龄的消费能力较强;相比于80后,90后能够通过互联网接触到的东西更为广阔和复杂,也使得他们的思想奇特、个性十足,也具有一定的创新性。这从之前的火星文便能略窥一二。

90后群体差异性很大

很多专家将90后分为多种个性各异的群体,他们有的敢于挑战,有的喜欢控制,有的则讲究战术战略。可以说,90后绝不是遵从教条、屈服传统的人群。调查显示,90后最讨厌针对全年龄层和所有人的营销手段,他们希望一种产品,针对的用户越细越好。所以,针对90后的营销,决不能是传统的营销方式,与互联网结合是很好的方式,但那些更具创意的营销手段更容易获得90后的认同。

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